آرکتایپ در برندسازی

1-آرکتایپ برند عاشق (میل به صمیمیت)

این برند به دنبال برقراری ارتباط و احساسات می­‌باشد و صمیمیت، لذت و بخشندگی از خصوصیات مهم آن است. در صنایعی مانند عطر و جواهرات و لوازم آرایشی مانند : Chanel ، Dior و Victoria’s Secret  استفاده شده است.

2-آرکتایپ برند خلاق (میل به نوآوری و خلاقیت)

این برند همیشه به دنبال نوآوری می‌باشد و در معرفی یک فناوری و یا ویژگی خاص پیشگام است. از این آرکتایپ در صنایع موبایل، تکنولوژی، نرم افزار و … همچون Apple، Lego و Adobe  بکار گرفته شده است.

3-آرکتایپ برند قانون شکن یا یاغی (میل به آزادی)

این برندها تمایل به انقلاب و ساختن جهانی بهتر دارند و بیزار از قوانین و انطباق هستند. در صنایعی از قبیل موتور، خودرو و لباس مانند Harley Davidson، Diesel jeans و Virgin مورد استفاده قرار گرفته­‌اند.

4- آرکتایپ برند حاکم  (میل به کنترل کردن)

از خصوصیات بارز این برند می­توان به قدرتمند و سلطه­‌گر بودن اشاره نمود. آنها دارای شخصیتی مسلط هستند و توانایی بالایی در تاثیرگذاری بر دیگران دارند. بیشتر برندهای حاکم در بازارهای لوکس از قبیل هتل­‌ها، ماشین­‌ها، عطرها و جواهرات مانند Rolex، Mercedes Benz و Louis Vuitton دیده می‌شوند.

5-آرکتایپ برند معصوم (میل به ایمن ماندن)

این برند دارای شخصیتی خوشبین، صادق و ساده است. همچنین به کسی یا چیزی آسیب نمی­زند و دیدگاهی بسیار مثبت به زندگی دارد. آرکتایپ معصوم، بیشتر در برندهایی که از مواد طبیعی و ارگانیک استفاده می­کنند از قبیل لوازم آرایشی و بهداشتی و مواد غذایی، دیده می­‌شود. مانند Aveeno، Dove و Whole Foods.

6-آرکتایپ برند دلقک (میل به لذت و خوشی)

این برند همیشه به دنبال خنده و سرگرمی می­باشد و در تلاش است مخاطبانش را خوشحال کند و از استرس به دور نگه دارد. این برند بسیار کاریزماتیک است و همیشه شاد و جوان است. از این شخصیت در برندهای خدمات کودکان، قنادی­‌ها و تجهیزات مراسم شاد مانند  M&M، Dollar Shave Club و Ben & Jerry’s استفاده شده است.

7-آرکتایپ برند حکیم (میل به درک کردن و فهمیدن)

از خصوصیات این برند می­توان به جستجوگر، حقیقیت­‌جو و متفکر اشاره کرد. این برند علاوه بر اینکه در جستجوی اطلاعات ارزشمند می‌­باشد بلکه آنها را با دیگران نیز به اشتراک می­گذارد. این برند در موتورهای جستجو، شبکه­‌های خبری و مدارس و دانشگاه­‌ها بکار برده می­‌شود. مانند Google، CNN و MIT.

8-آرکتایپ برند مراقب (میل به ارائه خدمات)

این برند دارای شخصیت دلسوز و همدل است و به دنبال مراقبت و ایجاد احساس امنیت همانند یک مادر در مخاطب است. از این شخصیت بیشتر در حوزه بهداشت و درمان، تحصیلات  و یا  محیط زیست مانند صندوق جهانی طبیعت، Unicef، Pampers و WWF استفاده می‌­شود.

9-آرکتایپ برند جادوگر (میل به قدرت)

این برند به دنبال ایجاد تحول و تحقق یافتن رویاهاست. تمرکز برند جادوگر بر تخیل و خلاقیت است و از نظر آن هر چیزی ممکن است و ما فقط در باورهایمان محدود شده‌­ایم. از این برند در صنایع سرگرمی، زیبایی و سلامتی بیشتر بکار برده شده است. برای مثال می­‌توان Disney، MasterCard و Sony را نام برد.

10-آرکتایپ برند همه­ پسند یا انسان معمولی (میل به متعلق بودن)

این برند به دنبال عادی بودن و ترکیب شدن با بقیه جامعه می­باشد و همچنین فراگیر و مقرون به صرفه است. از این شخصیت در برندهای روزمره مانند غذا، مبلمان منزل و لباس­‌های غیررسمی استفاده می‌شود. برای مثال می­توان IKEA، Target و Gap را نام برد.

11-آرکتایپ برند قهرمان (میل به سلطه)

خصوصیات بارز این برند شجاع، جسور و الهام­بخش بودن است. این برندها به دنبال این هستند که دنیا را به جایی بهتر تبدیل کنند. از این برند بیشتر در صنایع لباس و تجهیزات ورزشی، خودرو استفاده می­‌شود. مانند Nike، BMW و Fedex.

12-آرکتایپ برند کاوشگر (میل به آزاد بودن و آزادی)

این برند به دنبال کشف، استقلال و خودشکوفایی است و برای کسب تجربه­‌های جدید تلاش می­‌کند. برند کاوشگر از جهان و طبیعت لذت می­‌برد و از زندگی مدرن به دور است. از این برند در صنایع حوزه گردشگری، ورزشی و کوهنوردی و ماشین و آفرود بکار گرفته می­شود. برای مثال می­‌توان از National geographic، Jeep و Patagonia نام برد.