برای رسیدن به تفاوت بازاریابی و برندینگ، ابتدا باید بدانید بازاریابی چیست: بازاریابی یا مارکتینگ (Marketing) بصورت گسترده تعاریف بسیاری را شامل می­‌شود. ولی در لغت به فراهم کردن کالاها و یا خدمات جهت برآورده ساختن نیازهای مصرف­‌کنندگان، بازاریابی گفته می‌­شود.

در فرآیند بازاریابی استراتژی­‌ها و تاکتیک‌­هایی به کار گرفته می­‌شوند که بنگاه‌­های اقتصادی و شرکت‌های مختلف با بهره‌­گیری از آنها در تلاش جهت یافتن جایگاه مناسب برای محصولات و خدمات خود در بازار هدف می­‌باشند.

از مباحث مهمی که در بازازیابی بسیار مورد توجه می‌­باشد درک خواسته‌­های مشتری و تطبیق محصولات شرکت به منظور برآورده نمودن نیازهای مشتری است. در این راستا فرآیند سودآوری شرکت نیز مدنظر می‌باشد.